God stemning og jubel preget kveldens prisutdeling på Clarion Hotel The HUB i Oslo.

Onsdag 21. januar ble HSMAI Awards Norway 2025 arrangert på Clarion Hotel The HUB i Oslo. 260 bransjefolk var samlet til festmiddag for å feire årets vinnere innen hotell, restaurant og reiseliv, samt markedsføring og event.

Siri Tunold ble kåret til Årets Hotelier, Hans Kristian Bjune til Årets Unge Leder i Hotell, Restaurant og Reiseliv, og Morten Marcussen til Årets Unge Talent i Hotell, Restaurant og Reiseliv.

Kveldens Ærespris gikk til Tarje Hellebust, som siden 2002 har vært administrerende direktør ved Radisson Blu Plaza Hotel i Oslo. Prisen tildeles personer som over tid har gjort en ekstraordinær innsats for reiselivsnæringen.

I tillegg ble det delt ut priser til de beste kampanjene og eventene i reisebransjen. Strawberry ble kåret til Årets Reiselivsmarkedsfører, mens JCP mottok prisen for Årets Eventbyrå.

Her er alle vinnerne av HSMAI Awards Norway 2025 og juryens begrunnelser:

Juryens begrunnelse:

Årets Unge Talent 2025 omtales som en person med stor arbeidskapasitet og sterk fagkompetanse, kombinert med et ønske om å forbedre løsninger og kundenes opplevelser. I året som er gått har det ført til svært gode salgsresultater, kombinert med høy kundetilfredshet. Vinneren beskrives, ikke bare som en sterk fagperson, men også en kulturbærer, som løfter andre gjennom sin entusiasme, arbeidsmoral og genuine lagånd.

Som en sentral del av et regionalt salgsteam har Årets Unge Talent ansvar for en omfattende og strategisk viktig kundeportefølje. Ifjor tok han over ansvaret for noen av Radissons største nøkkelkunder, samt et nytt og komplekst kundesegment – begge deler har han håndtert med imponerende presisjon og strategisk forståelse.

Han bidrar også aktivt i arbeidet til Visit Tromsø og Arctic Norway Convention Bureau, for å styrke regionens posisjon som internasjonal destinasjon.

Juryens begrunnelse:

Årets Unge Leder har, til tross for ung alder, allerede solid bakgrunn fra ulike roller i hotellsektoren. Vinneren har fått muligheter til å utvikle seg og er i dag leder for en fremgangsrik reiselivsbedrift, som vokser videre. Det skyldes også etableringen av en dyktig ledergruppe, som vinneren kan rådføre seg med.

Vinneren skjønte tidlig at hotellbransjen var riktig karrierevei, skaffet seg god teoretisk bakgrunn og gikk gradene i bransjen. Etterhvert har han gjort en rask karriere, inntil han ble ansatt som GM i 2024.

Han beskrives som dynamisk, lojal, ambisiøs og hardt arbeidende og har gjort en glimrende jobb med å videreutvikle Sola Strand Hotel.

Juryens begrunnelse:

Årets Hotelier kan vise til svært gode resultater de siste årene. Både omsetning og resultat på hotellet har hatt et fint oppsving. Gjestetilfredshet-scoren er også på topp. Vinneren har solid teoretisk og praktisk bakgrunn og har sans for detaljer, samtidig som helheten ivaretas. Viktigheten av å bygge en sterk kultur, gjennom å slippe talenter til og gi rom for kreativitet, er også noe vinneren prioriterer. I tillegg til stort fokus på lærlinger og kompetanseheving.

Årets Hotelier er en engasjert og synlig aktør, både i hotellnæringen og i lokalmiljøet.

Med sin organisasjonsevne, sitt strategiske blikk og varme gjestfrihet, er hun en inspirerende leder, som setter både gjester og medarbeidere i sentrum.

Juryens begrunnelse:

I en bransje der bærekraft ofte blir et løfte, handler ekte forskjell om å levere, og samtidig tørre å heve lista år etter år.

Årets vinner viser at bærekraft ikke er et prosjekt ved siden av drift, men en del av hele måten man driver hotell på. Her er ambisjonene konkrete, målene høye, og innsatsen synlig i alt fra sertifiseringer til hverdagsvalg som faktisk betyr noe.

Og når man samtidig er blant Skandinavias største hotell, blir arbeidet ekstra imponerende – fordi effekten av det de gjør, faktisk monner.

Juryens begrunnelse:

I en kategori der mange kjemper om oppmerksomheten, er det de beste som klarer å kombinere en tydelig idé med ekte effekt.

Årets vinner tok utgangspunkt i en barriere mange kjenner på, og gjorde den til en historie som både underholder og forklarer. Med humor og høy gjenkjennelse ble en vanlig reiseutfordring løftet til noe man umiddelbart forstår, og får lyst til å teste.

Juryens begrunnelse:

Årets vinner har klart det mange snakker om, men få virkelig får til: å forene fortid og fremtid på en måte som føles både ekte og banebrytende. Kampanjen bygger på historiske røtter, men formidles med et uttrykk som peker fremover.

Ved å kombinere kunst, teknologi og fortelling skapte de en visuell og emosjonell opplevelse som engasjerte både gjester og publikum, og løftet merkevaren til et nytt nivå.

Juryens begrunnelse:

Å bygge tilstedeværelse i sosiale medier handler ikke bare om å poste jevnlig, men om å treffe riktig målgruppe med riktig uttrykk.

Årets vinner tok en tydelig utfordring på alvor, og tilpasset både format, tempo og virkemidler for å oppleves mer relevant og autentisk for yngre voksne. Med en sterk profil, tydelige hooks og humor ble innholdet både gjenkjennbart og svært delbart. Resultatene var rett og slett ekstreme, med millionvis av visninger og en kraftig vekst i følgere, spesielt i aldersgruppen 25–34 år.

Juryens begrunnelse:

Årets merkevarebygger er en aktør som ikke bare kommuniserer godt, men som faktisk utvikler merkevaren gjennom handling, opplevelser og løsninger som gjør en reell forskjell for kunden.

Vinneren har tatt en tydelig posisjon i et endret reisemarked, og gjort både fart og enkelhet til mer enn bare påstander. Gjennom kreative uttak, relevante samarbeid og nye tjenester som fjerner konkrete reisebarrierer, har de gjort merkevaren mer moderne, mer nyttig og mer attraktiv for nye målgrupper.

Effekten er tydelig både i målinger og atferd, med styrkede assosiasjoner, svært høy kundetilfredshet og konkrete resultater som viser at satsingen faktisk virker.

Juryens begrunnelse:

Årets åpen klasse går til et bidrag som tar en sterk innsikt og gjør den om til en idé folk ikke bare ser, men kaster seg inn i.

Vinneren beviste at man kan skape enorm effekt med et spisset konsept, uten rabatter, og med et begrenset volum. Med et tematisk grep perfekt timet til sesong, ble målgruppen invitert til å utforske, delta og konkurrere, og responsen kom umiddelbart.

Resultatene var ekstreme, med høy trafikk, skyhøyt engasjement og sterk PR-effekt som løftet kampanjen langt utenfor egne flater.

Juryens begrunnelse:

Årets beste konferanse handler ikke om flest programpunkter, men om å skape en opplevelse som bygger kultur, fellesskap og identitet.

Årets vinner tok en sterk tradisjon og fornyet den med et modig konsept som utfordret det forventede. I stedet for én rød tråd, ble deltakerne tatt med gjennom kontraster, sjangerskifter og opplevelser som traff ulike mennesker på ulike måter, men samlet alle i det samme fellesskapet. Når 500 ansatte sitter igjen med helt forskjellige høydepunkter, vet du at du har skapt noe som treffer bredt og dypt.

Juryens begrunnelse:

Årets beste event og IMC er et bidrag som beviser at opplevelser kan være mer enn underholdning. De kan også skape kunnskap, endre adferd og levere målbar effekt.

Vinneren tok et seriøst tema og gjorde det festivalvennlig, med en løsning som fanget oppmerksomhet og senket terskelen for å lære. Gjennom en smart og interaktiv opplevelse ble komplisert økonomi oversatt til konkrete valg, fristelser og realistiske scenarier målgruppen faktisk kjente seg igjen i. Resultatene var sterke, med høy deltakelse, lang engasjementstid og hundrevis av bookede rådgivningsmøter, som også ga tydelig kommersiell verdi.

Juryens begrunnelse:

Årets eventreise handler om mer enn å komme seg fra A til B. Det handler om å få tusenvis av mennesker til å føle seg trygge, ivaretatt og samlet, som én organisasjon, før opplevelsen i det hele tatt starter.

Årets vinner leverte en logistikkprestasjon i absolutt toppklasse, med en reiseoperasjon i enorm skala, gjennomført med presisjon og uten avvik. Men det sterkeste er helheten: en sømløs reise som la grunnlaget for fellesskap, energi og en opplevelse deltakerne selv beskriver som bedre enn noen gang.

Juryens begrunnelse:

Årets vinner er et byrå som leverer på et svært høyt nivå, uansett format, målgruppe eller kompleksitet.

Gjennom året har de vist en sjelden kombinasjon av kreativ kraft og operasjonell presisjon. De skaper opplevelser som engasjerer sterkt, samtidig som de håndterer store leveranser med kontroll, trygghet og imponerende detaljnivå. Med tydelig kvalitet i hele bredden, levert gjennom flere av selskapets avdelinger, har de satt en høy standard for hva en helhetlig byråleveranse skal være.

Juryens begrunnelse:

Årets vinner har vist at reiselivsmarkedsføring kan handle om langt mer enn tilgjengelighet, priser og kampanjekoder. De har bygget merkevare gjennom idé, opplevelse og nysgjerrighet, og skapt kampanjer som får folk til å delta, ikke bare se.

Med et tydelig kreativt mot og en sterk konseptplattform har vinneren bevist at inspirasjon kan være både merkevarebyggende og salgsdrivende. Anycation og Spookation har løftet opplevelse som produkt, og gjort digital aktivering til noe som føles som en oppdagelse, ikke en annonse. Resultatet er kampanjer som engasjerer bredt, skaper samtaler og setter en ny standard for hvordan man bygger relevans i en funksjonelt dominert bransje.

Juryens begrunnelse:

HSMAIs ærespris tildeles personer som over tid har ytt en ekstraordinær innsats for reiselivsnæringen, og som gjennom sitt arbeid har satt varige spor – faglig, strategisk og menneskelig.

Årets mottaker er nettopp en slik person. Gjennom flere tiår har han vært en tydelig, samlende og høyt respektert stemme i reiselivet. Med et sterkt engasjement for kvalitet, profesjonalitet og faglig tyngde har han bidratt til å utvikle både enkeltbedrifter, destinasjoner – og næringen som helhet.
Han har hatt en særlig betydning for utviklingen av kompetanse og ledelse. Som pådriver for kunnskapsdeling, nettverksbygging og profesjonalisering har han levd verdiene som også ligger i kjernen av HSMAIs formål. Alt han har gjort bærer preg av langsiktighet, integritet og en dyp forståelse for samspillet mellom marked, mennesker og verdiskaping. Han har inspirert ledere og medarbeidere til å tenke helhetlig, handle ansvarlig – og se muligheter der andre ser begrensninger.

Like viktig som det faglige bidraget, er måten han har utøvd sitt lederskap på. Han er kjent for sitt inkluderende vesen, sin evne til å bygge tillit og sitt genuine engasjement for mennesker. For mange har han vært mentor, rollemodell og støttespiller – en leder som alltid har brukt sin erfaring og posisjon til å løfte andre.

Hotell har ligget i blodet fra første stund. Som tredje generasjons hotelier, ble grunnlaget for gjestfrihet, drift og ansvar lagt tidlig. Karrieren startet der hotellfaget starter: på gulvet. Med fagbrev som kokk ved Hotel Continental. Allerede året etter begynte han i selskapet han fortsatt jobber for i dag – et tydelig uttrykk for et livslangt commitment til bransjen.

Med bred erfaring som hotelldirektør i London, Manchester, Helsinki og Stockholm, tok han i 2002 steget hjem for å lede det som den gang var Norges største hotell. Han er nytenkende og konkurransedrevet – alltid sulten på å være best in class. Hotellet han leder er i kontinuerlig utvikling, og de siste årene er det gjennomført en rekke store og krevende prosjekter med svært sterke resultater.

Parallelt med en krevende topplederrolle har han også vist en sjelden vilje til å utvikle seg videre. Langt ut i karrieren tok han en Master i Service Management ved Universitetet i Stavanger – et tydelig signal om faglig ambisjon og livslang læring.

Hans engasjement strekker seg langt utover egen virksomhet. Gjennom sentrale styreverv – blant annet som mangeårig styreleder i VisitOslo, gjennom verv i NHO Reiseliv og Chaîne des Rôtisseurs, og som medlem av Advisory Board ved Norsk Hotellhøgskole – har han bidratt til å forme kompetanse, retning og rammevilkår for hele bransjen.

HSMAIs ærespris tildeles i år en leder som har satt varige spor – og som har gjort norsk reiseliv bedre, sterkere og mer profesjonelt. HSMAIs ærespris 2025 går til administrerende direktør ved Radisson Blu Plaza Hotel i Oslo Tarje Hellebust – HSMAI gratulerer!